September 15-September 19/2024: Kuwait

October 06—October 10/2024 : Dubai

October 20—October 24 /2024 : Dubai

November 10 - November 14 /2024 :Kuwait

مقدمة

المحتوى الإعلامي هو المنتج الرئيس للصناعة الإعلامية، وهو الأداة المنوط بها تحقيق الغاية من إنشاء المؤسسة الإعلامية وأهدافها الاستراتيجية تجاه الجمهور المستقبل، وهو الأمر الذي من أجله وعليه توضع الموازنات المالية وتنفق النفقات.

لذا فان إعداد الخطط والاستراتيجيات الإعلامية

 من شأنه أن يساعد المؤسسة الإعلامية على تفصيل المحتوى القادر على تحقيق الغايات والأهداف وفقاً لأسس ومراحل ومحددات منهجية لا تترك مجالاً للعشوائية والارتجال والمزاجية الفردية.

اهداف البرنامج

سيتمكن المشاركين في نهاية الدورة على:

Ü  الهدف من الخطة الإعلامية هو إيصال رسائل ورؤية المؤسسة إلى المجتمع

Ü  ضمان انتشار الأخبار المرتبطة بمشاريعها ومبادراتها وأنشطتها

Ü الترويج للقرارات والخدمات التي تقدمها، ودعم صورة وسمعة المؤسسة في المجتمع.

Ü التعرف على الأسس الإنتاجية ومراحل تخطيط المحتوى الإعلامي.

Ü التعرف على مفهوم هوية المؤسسة الإعلامية وكيفية تخطيطها.

Ü اكتساب مهارات التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.

Ü اكتساب مهارات تخطيط الحملات والتغطيات الخاصة.

Ü اكتساب مهارات تخطيط الوحدات الإنتاجية باختلاف قوالبها.

Ü اكتساب مهارات المنهجي للمحتوى الإعلامي.

الفئات المستهدفة

Ü مدراء وموظفين ومأمورين الإعلام .

Ü أخصائيون الاتصالات الإدارية.

Ü مدراء الدراسات والتطوير .

Ü رؤساء الإعلام

Ü مشرفو الإعلام

Ü أخصائيون التشريفات والمراسم ومن تتطلب أعمالهم حضور البرنامج .

Ü نواب مدراء الأعلام وقياس الرأي .

Ü موظفين الدعاية والإعلام في القطاعين العام والخاص

منهجية التدريب

يعمل المشاركون على رفع الكفاءات من خلال مجموعة متنوعة من الطرق التعليمية التي تشمل محاضرة يلقيها ممارس واستشاري ذوا خبرة  وتمارين  إضافة إلى

Ü حلقات النقاش.

Ü العصف الذهني.

Ü مجموعات عمل.

Ü تبادل أدوار.

Ü حالات عملية وتطبيقية.

Ü العرض

المحاور العلمية

 اليوم 1 :

مقدمة أساسية في الإعلام والتخطيط

Ü استجابة الجمهور وتخطيط الحملات الإعلامية:

Ü مراحل استجابة الجمهور للحملات الاعلامية.

Ü عناصر الخطاب الإعلامي الناجح.

Ü العناصر الأساسية في تخطيط الحملة الإعلامية المحترفة

Ü أنواع المؤسسات الإعلامية

Ü الاتصال الإعلامي.

Ü وظائف الإعلام.

Ü أنواع المحتوى الإعلامي.

Ü مبادئ العمل الإعلامي.

اليوم 2  :

 مفهوم التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي وأهميته ونتائجه:

Ü مفهوم التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.

Ü أهمية التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.

Ü النتائج المترتبة على التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.

Ü النتائج المترتبة على غياب التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.

Ü الأسس الحاكمة لتخطيط المحتوى الإعلامي

Ü الأهداف الكلية الإعلامية.

Ü الوظائف.

Ü الجمهور

Ü اعداد ودراسة فكرة ومادة الحملة الاعلانية

Ü تكوين فريق العمل

Ü معرفة نقاط القوة والضعف في المشروع المراد تنفيذ الحملة الاعلانية له

اليوم 3 :

 تأسيس المشاريع الإعلامية:

Ü  أركان قوة الحملة الإعلامية وأنواعها.

Ü  أثر الحملات الإعلامية.

Ü  طرق تأسيس المشاريع الإعلامية المتبنية للحملات الإعلامية المتكررة.

Ü  التسويق لتبني الحملات الإعلامية.

اليوم 4:

الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها :

Ü جانب الانتباه والعوامل المؤثرة في نجاحه

Ü إثارة اهتمام جمهور الإعلان المستهدف

Ü استثارة الرغبة في الاستجابة الإعلانية

Ü الاقتناع بمحتوى الإعلان

Ü الاستجابة السلوكية للإعلان

Ü تدعيم الأفكار الإعلانية

Ü تطبيقات عملية

اليوم 5 :

مراحل تنفيذ الحملات الاعلامية والدعائية

Ü تقسيم المهام

Ü تحديد شركاء العمل

Ü تحديد الوسائل الاعلانية المراد العمل معها

Ü المنفذون

Ü الإعلانات المطبوعة

Ü الإعلانات المرئية

Ü الإذاعات

Ü الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والترويج عبر البريد الالكتروني

Ü التعامل الفعال مع الرأي العام خلال الحملات الإعلانية :

Ü اعتبارات هامة في تحديد خطورة تقلبات الرأي العام خلال الحملات الإعلانية

Ü العوامل المؤثرة في الرأي العام الخاص بالحملات الإعلانية

Ü كيفية تكوين الرأي العام المؤيد في الحملات الإعلانية

Ü كيفية تفكيك الرأي العام المعارض للحملات الإعلانية

Ü اختيار الأماكن المراد ترويج الحملات الاعلانية فيها

Ü التمهيد للحملات الإعلامية

Ü تنفيذ مؤتمر صحافي لانطلاقة المشروع.

Ü اعداد مواد و لقاءات تعريفية عن المشروع.

Ü التقيد بالمخطط الزمني للحملة الإعلامية

Ü تقييم كل مرحلة من مراحل تنفيذ الحملة الإعلامية

Ü تقييم أداء شركاء العمل والوسائل الاعلانية والمقارنة بينها في الأداء

Ü حالات وورش عملية وتطبيقية

Ü تقييم وختام البرنامج التدريبي

التكاليف المالية

التكاليف الخاصة بالدورة و تشمل : المحاضرات العملية ، الغداء ، استراحة شاي وقهوة ووجبة خفيفة :

3.750USD$

Schedule:

08:30 – 10:15 First Session

10:15 – 10:30 Coffee Break

10:30 – 12:15 Second Session

12:15 – 12:30 Coffee Break

12:30 – 14:00 Third Session